MediaKey bietet eine gemeinsame, sichere und vertrauenswürdige Single-Sign-On-Lösung für die teilnehmenden Medien und deren UserInnen. Mittels E-Mail-Adresse und Passwort erhalten Userinnen und User rasch und einfach Zugang zu Inhalten der Medienpartner und profitieren von einer leicht bedienbaren Selbstverwaltung der eigenen Daten. Durch die eindeutige Identifizierung können ohne zusätzliche Eingabemasken und über unterschiedliche Endgeräte hinweg Inhalte personalisiert, Artikelarchive angelegt oder Kommentare in Foren abgegeben werden.

Die APA fungiert im Projekt MediaKey als technischer Provider und neutrale Plattform der Medien. Zum Start wird der MediaKey-Login über folgende Medienplattformen übergreifend möglich sein: ORF, Mediengruppe Österreich, Oberösterreichische Nachrichten, Tiroler Tageszeitung, Vorarlberger Nachrichten und der ebenfalls durch die APA betriebene Austria-Kiosk.

Medienministerin Susanne Raab: „Der MediaKey erzeugt eine Win-Win-Situation für alle Beteiligten. Einerseits hilft er den Medienkonsumentinnen und Medienkonsumenten, medienübergreifend, niederschwellig und rechtssicher Zugang zu Digitalangeboten der teilnehmenden Anbieter zu erhalten. Andererseits zeigt der MediaKey, wie Kooperation zwischen Anbietern im besten Fall funktionieren kann und hilft somit, den österreichischen Medienstandort als Gesamtes zu stärken.“

„Angesichts digitaler Herausforderungen und der Dominanz der globalen Tech-Giganten sind medienübergreifende Kooperationen das Gebot der Stunde. Wir freuen uns sehr, mit MediaKey einen weiteren Pfeiler eingeschlagen zu haben“, so Roland Weißmann, Generaldirektor des ORF.

Markus Mair, Präsident des Verbands Österreichischer Zeitungen (VÖZ): „MediaKey ebnet den Verlagen weitere Wege zur LeserInnenbindung und Monetarisierung ihrer Inhalte. Als Vertreter privater Medienhäuser sehen wir jegliche Zusammenarbeit und das Heben von Synergien innerhalb der Branche als unverzichtbare Erfolgsfaktoren.“

„MediaKey ist ein weiterer wichtiger Meilenstein in der Reihe branchenübergreifender Kooperationsprojekte – mit dem Ziel, den heimischen Medienmarkt insgesamt zu stärken und die Monetarisierungs- und Digitalisierungsstrategien der Medienhäuser über mehrere Ebenen hinweg zu unterstützen. Die APA steht den heimischen Medien hier einmal mehr als neutrale digitale Drehscheibe zur Verfügung. Über dieses Vertrauen freuen wir uns sehr“, sagten APA-CEO Clemens Pig und APA-Geschäftsführerin Karin Thiller.

Folgende Medienunternehmen sind teilnehmende Partner von MediaKey:
Kleine Zeitung
Kurier
Mediengruppe Österreich
Oberösterreichische Nachrichten
Österreichischer Rundfunk (ORF)
Tiroler Tageszeitung
Vorarlberger Nachrichten
Austria-Kiosk

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Für umfassende medienübergreifende Kooperationsmodelle plädierte APA-CEO Clemens Pig bei den Österreichischen Medientagen 2022 im Rahmen des Panels „Technologie. Transformation. Treiber.“. Der vorherrschenden Logik der Digitalökonomie der großen globalen Player – „The winner takes it all“ – könne die Medienlandschaft ein wirkungsvolles genossenschaftliches Prinzip entgegensetzen, denn bei diesem verbleibe die Wertschöpfung fair und demokratisch bei den teilnehmenden Partnern. Wie unter anderem die neue Medien-Login-Lösung „MediaKey“ zeige, fungiere die APA in diesem Sinne als Kooperationsplattform der österreichischen Medienlandschaft, so Pig. Auch bei Lösungen wie dem Austria-Kiosk, Österreichs größtem digitalen Zeitungsstand, ermögliche der Kooperationsgedanke ein Geschäftsmodell, das technischen Betrieb, Rechtssicherheit und Paid Content vereine. „Spielentscheidend“ sei für Medienhäuser neben Themen wie Subscriptions, UserInnenzentrierung, Daten, AI, Automated Content und Young Audiences jedoch ebenso die technische Infrastruktur – konkret ein stabiler, effizienter IT-Betrieb.

Pig präzisierte außerdem seine Vision eines Technologie-Schulterschlusses von freien Nachrichtenagenturen und Medien auf europäischer Ebene: Eine solche könne ein „echter Gamechanger“ sein und von globalen Angeboten unabhängiger machen. „Das, was wir für österreichische Redaktionen und Medienhäuser programmieren, sieht in Belgien, Schweden oft nicht wesentlich anders aus – warum sollte also jeder sein eigenes System bauen?“, verwies Pig auf mögliche Synergieeffekte, die gerade in Krisenzeiten von hoher Relevanz seien.

Zum Video: Talk zum Thema „Transformation. Technik. Treiber.“

Insights aus der APA-Chefredaktion zu digitaler Newsroom-Transformation

Im Rahmen einer „Breakout-Session“ auf den Österreichischen Medientagen gab Katharina Schell, in der APA-Chefredaktion verantwortlich für Digitalisierung und Innovation, im Interview mit Christian Kneil Einblicke in Transformationsprozesse und digitale Nachrichtenproduktion.

Digitaler Medienkonsum und diverse Formate auf unterschiedlichsten Devices gehörten zwar mittlerweile zum Alltag, doch das Hintergrundwissen hinke sowohl bei UserInnen als auch bei MedienproduzentInnen hinterher. „Heutzutage muss ich viel granularer und viel fragmentierter denken, wo meine Inhalte in welcher Form und auf welchen Kanälen ausgespielt werden – wo sind die User, wo sind die Kundinnen, und wie erreiche ich sie dort am besten?“, umriss Schell die aktuellen Herausforderungen für redaktionelle und auch unternehmerische Newsrooms. Oft sei die Ausgangssituation: „Wir wissen zwar, dass wir ein mobiles Format brauchen, aber nicht so genau, wie das aussehen soll, wie es zustande kommen soll und wann, wo oder wie wir das am besten bereitstellen.“

Die APA-Redaktion habe in den vergangenen Jahren viel Expertise in Bereichen wie Automated Journalism aufgebaut, etwa zum Finden und Verwerten von Datenquellen als auch, wo welche Formate möglich und sinnvoll sind. Aber auch Faktenchecks, einfache Sprache und Change-Prozesse gehören laut Schell zum Know-how der Nachrichtenagentur. Mittels „Digital Content Consulting“ stellt die APA diesen Erfahrungsschatz auch als Beratungsleistung zur Verfügung: „Das Wissen darum, wie ich digitalen Content richtig einsetze, erarbeiten wir dabei gemeinsam mit den Kundinnen und Kunden“, so Schell. Ebenso wichtig seien dabei Skills zur Transformation der Organisation – wenn neue Workflows eingeführt würden, müsse man berücksichtigen, wie sich die Zusammenarbeit zwischen Teams, Kolleginnen bzw. Kollegen und auch externen AnsprechpartnerInnen ändert. Dies gelte auch für Corporate Newsrooms, wie Kneil betonte: „Hier gibt es ähnliche Herausforderungen, was Organisation, Struktur und Abläufe betrifft.“

Die zahlreichen digitalen Formate der APA finden unter anderem auch ihre Ausprägung im neuen APA-NewsDesk, der künftigen zentralen Plattform für redaktionellen Content. Die agil und userzentriert erarbeitete Anwendung werde soeben intensiv erprobt und im kommenden Jahr zur Verfügung stehen, so die beiden APA-Chefredaktionsmitglieder. Dort werde aus einem Guss alles zu finden sein, was man von der APA an redaktionellen Inhalten bekommen kann. „Ein Themenfokus auf das, was Österreich kommunikativ bewegt, jetzt, demnächst und in Zukunft – das wird der APA-NewsDesk leisten“, so Innovations-Expertin Schell.

Zur Fotogalerie: APA-Breakout-Session „Digital Content – next level“ auf den Österreichischen Medientagen

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